有人将国家新闻出版署将对网络游戏实施总量调控的政策比作2000年“游戏机禁令”。当年,正是这一纸禁令,让游戏成为“洪水猛兽”与“电子海洛因”。时至今日,游戏也未能彻底摆脱这两个标签。
18年后,网游总量调控政策再次让游戏行业陷入恐慌。中小厂商与独立游戏开发者生存空间进一步缩减,同时,却有不少声音认为大厂受影响不大。一方面版号有一半来源于棋牌游戏导致最受影响的是这种非核心盈利品类,另一方面不少业内人士认为,大厂拓展海外,加强自研创新的步伐反而被迫加快了。
突如其来的网游总量调控政策
根据通知的补充内容,通知中的网游指所有通过互联网(包括端游与手游)供公共在线交互使用或提供下载的互联网游戏作品。主要包括但不限于:大型角色扮演类网游(MMORPG)、网页游戏(Webgame)、休闲游戏、单机游戏的网上下载、具有联网功能的游戏、联网的对战游戏平台、手机网络游戏。也就是说,这里的网游是广义上具备联网功能的游戏,且包括网上下载功能的单机游戏。
根据通告,本次联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》(简称《实施方案》)的八部门包括:教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局、财政部、人力资源和社会保障部、国家市场监督管理总局、国家新闻出版署、国家广播电视总局。值得一提的是,联合发布新规的八部门里面并没有目前网络游戏主管部门:文化和旅游部。
事实上,版号审批暂停的五个月的时间里,不断有版署与文化旅游部争权的小道消息传出。结合此次公告中八部门不包含文化和旅游部的事实,有行业人士指出,版署归化中宣部以后,之前版署和文化旅游部的争夺已经上升到中宣部和文旅部的斗争了,此次《综合防控儿童青少年近视实施方案》的公布,只是GR大战的号角。不幸的是,整个游戏行业沦为斗争的背景板。
当然,这只是业内的猜测。无论调控政策颁布的诱因是什么,发布后都会对游戏行业产生重大影响。政策发布后,最先受到冲击的是上市游戏公司的股价。
中小厂商将迎来至暗时刻
正如一位独立游戏开发者端午所言,一套套政策出台后,可难坏了那些中小型企业;倒闭的倒闭,关门的关门,为数不多的的研发为了能够苟活一部分选择了做杨白劳,踏踏实实抱紧大腿,让自己的孩子不顾廉耻的受到摧残;另一部分,转型做了独立游戏和单机游戏。
但是国内的独立游戏和单机游戏真的好做吗?端午称,身边的独立游戏团队堪称夹缝里求生存,生活之艰辛可谓处处如履薄冰、进展之缓慢可谓步履维艰。
App Store和各大平台都根据国家要求要求备案、软著、版号…各项条件琐碎至极,流程全跑下来快则3个月,慢则半年一年,拖垮的团队不计其数。独立团队想要寻求大腿的帮助,面临的是大厂的各种霸王条款和剥削。
对于合作条款,端午举例如下:
1.X月内渠道独享发行权
2.无版权金,多数为‘预付款+产品分成’合作模式
3.需支持本地化调整,未完成不可上线
4.其他数据达标对赌条件约定
对中小厂商与部分独立游戏开发者来说,生存空间已经足够狭小,各类平台的剥削已经如此严重。新政策的出炉更是雪上加霜。政策收紧,监管严苛,独立游戏开发者们只能奋力前行,逆水行舟。
总量调控政策对大厂的影响并不大
短期来看,大厂们很难在短期内实现股价的回调。长期来看,由于具体的调控政策尚未公布,目前只能同时做两手准备。从乐观角度出发,目前每年取得游戏运营资质的游戏中,有接近一半的游戏为棋牌游戏,结合自2017年以来对棋牌游戏监管上的收紧,这项规定实施以后,难以获得运营资质的很可能只集中在棋牌游戏这个品类。
如果这样看的话,总量调控对大厂的影响几乎可以忽略不计。值得一提的是,目前腾讯系棋牌游戏的好友组建房功能已经集体下线,棋牌游戏相关政策是否会在近日推出,目前尚不可知。
有人唱衰,也有人对调控政策给大厂带来的的影响持“短期看空,长期看好”的态度。妙聚网络董事长陈博就发文称,“我接触过的版署和文化部领导都是非常维护行业发展的,之前版号停发更多是来自上层的压力所致,而主管部门领导一直在为行业积极争取生机。那么现在,生机终于来了,在限号机制下,整个行业终于可以重新继续发展。预计很快新游戏就可以顺利拿到版号和备案,这不是重大利好是什么?”
事实上,对于悲观人士的看法,也有不少人提出了反驳:目前国内游戏市场早已进入厮杀惨烈的红海市场。低质低量的游戏早就无法吸引玩家们的关注了,一款游戏养活一个大厂的时代一去不复返。唯有创新型游戏与大IP游戏能够支撑起厂商的流水与财报。如此看来,总量调控只是加速了行业的进程而已。即使没有这项政策,市场也在逐渐淘汰大部分低质游戏。
当然,出海是规避当前政策风险的一大解决方法。即使没有调控政策,对具备能力的大厂来说,出海也在成为他们布局的重点领域。总量调控在某种程度上只是加速厂商出海进展而已。